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在台灣企業歷史裡，從來沒有一家公司，像股王宏達電這樣高潮迭起。5年營收成長3.4倍，股價3度攻頂登上股王，也3度被看衰！去年第3季，宏達電在北美市場超越蘋果，榮登北美智慧型手機龍頭，更是台灣企業第1次擠進全球百大品牌行列。

但是，第1名寶座還沒坐熱，宏達電馬上就被蘋果與三星追趕過去；接連的專利權訴訟，更讓宏達電去年第4季的營收，破天荒調降財務目標，引起市場譁然。歷經兩季的營運低潮期，宏達電執行長周永明要如何扭轉頹勢？

【 hTC one走精品路線  三星驚豔 】

今年，宏達電的品牌策略改走精品路線。「hTC one代表當下最高階的機種，讓所有消費者很清楚知道，這是最好的手機，」宏達電行銷長王景弘說。

時序回到今年1月份，位在新店寶強路的宏達電大樓，有一間會議室門口，貼著一張「WAR ROOM」白紙，員工經過都刻意壓低音量。宏達電執行長周永明，已經在這個小會議室「閉關」超過1個月，桌上擺放著幾台準備上市的 hTC one 系列手機。周永明站在桌邊，迅速測試各項功能，「Damn good!」周永明突然拍了桌子，「但這個地方還是跑得不順，要修改一下，」話一講完，副總們連忙打電話給桃園龜山研發團隊，馬上調整設計。

宏達電在巴塞隆納發表hTC one手機的隔天，一群三星的人員就跑到宏達電的展場裡，拍攝把玩hTC手機。一位外商通訊公司總經理透露，三星低估了宏達電的研發實力，「沒想到Peter（周永明英文名）會主打照相與影音功能。」簡化與重新定位，不再盲目亂推出手機，成為去年底宏達電學到最重要的一堂課。

【 說hTC弱的人，走著瞧！】

今年尾牙時，周永明在舞台大喊「人家用大砲打我們」，一吐對於三星與蘋果的國際專利權訴訟的不滿。宏達電既沒有像三星的零組件供應鏈高度垂直整合，掌握超過4成的製造成本；也缺乏中國華為及中興挾中低價智慧型手機，搭配電信設備銷售的競爭優勢。

「hTC就是典型的台灣公司，我們不可能超級強大，所以我們要小而美，」周永明堅定地說。「三星確實有很多垂直整合能力。可是我們做出hTC one，哇！大家就注意到了，人家還會在乎那些嗎？很多人都說，你們hTC很弱，不可能做到，我們走著瞧吧！」

雖然外界普遍不看好宏達電的未來發展，但不可諱言的是，周永明這一群平凡的台灣工程師們，面對三星這些巨無霸企業，毫無懼色，沒有龐大本國市場的主場優勢，卻在世界上打出一場場精彩的客場戰爭。一家企業是否成為傳奇，必須經歷過幾個寒暑的考驗。宏達電正在這關口上。

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※更多精彩報導，詳見《天下雜誌網站》。
※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。

經典賽後，中華職棒熱潮一直沒停過，要再增加可看性，傳出有第五支球隊年底前要誕生了，而且組隊的企業，可能就是hTC，根據週刊報導，上個月27日，立法院長王金平力邀幾家大企業餐敘，其中特別和宏達電代表提到「組成職棒第五隊」，希望董事長王雪紅支持，對此，宏達電表示，將以公司經營理念審慎考量。
 
中華職棒今年火力全開，入場球迷人數屢創新高，現在有週刊報導，政府想力促第五隊形成，目標鎖定hTC，5月27日，立法院長王金平和教育部長蔣偉寧，先找7、8家國內企業餐敘，包括台積電、宏達電等，討論贊助體育，但特別對宏達電代表說，希望董事長王雪紅能夠組支球隊。
 
這麼一來，中職目前4大隊義大、統一、兄弟、Lamigo，可能就有新生力軍hTC。手機廣告：「我常用的功能是聽音樂、打電動，然後上FACEBOOK。」
 
支持國球對企業形象效應高，看看hTC，這波名人堂宣傳，就有不少職棒蹤影，不只找林智勝拍手機廣告，還有周思齊、張泰山、陳金鋒等人，已經有不少網友表示，王雪紅只要組隊，就會買該牌手機。
 
還有網友已經興奮，幫球隊取名，手機命名「蝴蝶隊」，廠牌改名宏達電「鰻」，或者hT「蜥蜴」，連吉祥物都想好了。球賽主播：「強迫取分，這個軟弱的滾地球。」
 
加上一向是手機競爭對手的三星，在韓國也有球隊，hTC組隊，更讓台灣民眾期待，和三星來個球場對決，但球迷會不會願望成真，hTC表示，將以公司品牌理念審慎評估，似乎已經為中職第五隊，留下伏筆。

更多中職精采照片 看這裡

工商時報【王克庭】

由宏遠證券主辦輔導的觸控面板廠牧東光電（4950），今（27）日以25元正式掛牌上櫃，牧東光電總經理陳棟南表示，牧東積極推出電容式薄膜黃光製程產品，搶攻大陸中低階手機產品與平板電腦以及Ultrabook市場，目前已對華寶、華冠手機廠送樣，由於電容式價格是電阻式的兩倍，因此今年營收可望倍數成長，搶攻全球市佔第二。

目前牧東主要觸控面板客戶包括中國的中興、TCL、康佳、聯想、海爾、海信，及台灣OEM/ODM代工大廠如富士康FOXCONN、仁寶等。一線手機品牌則有NOKIA、MOTO、SONY、HTC、Samsung、LG等。

陳棟南指出，目前Apple陣營是採用玻璃結構，但是非蘋果陣營係以薄膜結構使用居多數，這也是牧東的競爭優勢之一。

此外，牧東在成本方面也相當具有競爭力，在大陸又設有廠房，運輸及交貨時間都可縮短，大陸市場龐大，支撐牧東的業績。

據估計，大陸今年觸控手機市場規模大約可達到1.6億支，大陸前6大品牌市佔率估達60％、出貨規模就有9,000多萬支，牧東未來的成長動能可觀。

陳棟南強調，今年第1季在產能利用率還在拉升，受毛利率偏低拖累影響，單季可能持續虧損。不過目前電容式觸控面板的良率已經提高到8成以上，加上牧東搶進一線手機品牌客戶、爭取訂單，產能利用率逐季提升，第2季毛利率回到到2位數以上。

根據DIGITIMES Research分析指出，2013全年智慧型手機出貨前10大業者，大陸品牌將占4席，宏達電(2498-TW)跌出榜外。其中，三星、蘋果及LG占據前3名，聯想、Sony及華為分別占4~6名；中興通訊排名第7，之後的酷派、諾基亞(Nokia)及BlackBerry出貨都將在3000萬支上下。

DIGITIMES Research參照各家廠商已公開的訊息，並探訪智慧型手機業者及供應鏈相關廠商後，統計及估算2013年上半全球智慧型手機出貨逾4.2億支，下半年更將突破5.2億支，全年逼近9.5億支。

展望2013年下半的智慧型手機產業，DIGITIMES Research認為，零組件供給方面，上半年Mobile DRAM及NAND Flash人為鎖貨抬價情況，下半年將大幅減少，但HD及FHD等級的面板產能仍有限、供給緊俏。

市場需求方面，因多家品牌業者於第2季供給過多配置單核處理器、3.5吋面板的超低階TD-SCDMA機種，造成通路庫存過高，使大陸市場的低價產品區間在第3季泰半處於消化庫存的狀況，影響該市場整體下半年出貨成長；印度、東歐、俄羅斯、中南美及東南亞等新興市場需求旺盛，部分大陸設計及代工業者轉型專做海外生意，紓緩大陸本地殺價競爭；美國4大電信業者競相推出1年即換新機方案，可望稍稍拉抬高階機款成長。

據日本一項調查顯示，雖然智慧型手機市場有日趨飽和的態勢，不過由於智慧型手機功能多樣，所以智慧型手機的周邊配備，大受歡迎，而且還有繼續成長的空間。

據瞭解，由於智慧型手機的拍照功能，越來越強，因此相關的攝影周邊設備，例如可以拍攝遠景及廣角照片的鏡頭、能夠用來打電話的高級耳機，還有使用手機來當做汽車導航的手機架等等，都大受歡迎。

有消費者說，拿手機來照相，既方便，也比數位相機輕巧，因此很受歡迎。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

大陸智慧型手機市場排名大洗牌，根據市場調查機構顧能統計，去年第4季三星終於以佔有率24.3％擠下諾基亞，成為大陸最大智慧型手機品牌。

另外，從去年第4季氣跑三星、重新搶回全球最大智慧型手機品牌的蘋果，在大陸的市佔率卻由原本的10.4％下滑至7.5％，排名也被中興、華為超越。

大陸手機用戶量預計今年將突破10億戶大關，是全球最大的手機市場，能夠在大陸獲得成功，對於任何手機品牌來說，就是取得擠入全球前5大手機品牌的門票，也讓智慧型手機在大陸的普及率雖然還不高，但競爭激烈程度已是殺戮戰場。

而根據顧能資料顯示，去年第4季大陸智慧型手機市場排名變化非常大，諾基亞雖然在2010年第4季在大陸智慧型手機市佔率超過4成，但經過過去1年不斷流失之下，去年第4季市場佔有率只剩19.6％，反觀三星則在高階的Galaxy S2與低價智慧型手機熱賣下，去年第4季市佔率上升至24.3％，成為大陸最大智慧型手機品牌。

值得注意的是，蘋果去年第4季iPhone出貨量高達3700萬支，成功將三星氣走、重新奪回全球最大智慧型手機品牌，但蘋果在大陸的表現卻與全球表現反其道而行，蘋果去年第4季在大陸佔有率為7.5％，不僅比第3季降低近3個百分點，排名也出現後退。

中興、華為則在與中國聯通配合推出千元人民幣智能機帶動下，在大陸成長性表現驚人，顧能表示，去年第1季中興在大陸佔有率僅有3％，但去年第4季中興佔有率已達11.1％、排名第4，華為更以12.6％佔有率、排名第3。